2016年2月《乒乓器材数据报告》
前情提要
2013年夏天，我在“爱乒乓网”发布了2篇乒乓器材行业报告，被“百度贴吧”、“乒乓家园”等知名网站转载后，收到了不少好评和鼓励（^_^），前不久听说还曾被欧洲人翻译成德文去研究（汗...）。由于数据整理工作繁杂和枯燥，要花费大量的精力，当时没能坚持下去。3年过去了，现在我多了一些可以自由支配的时间，希望能把这个“苦”差事继续做下去。
数据采样
淘宝/天猫是我唯一能采集到实际交易数据的平台，也是目前国内乒乓器材销售的主要平台。我认真挑选了其中28家网店。这些都是皇冠以上信誉、天猫或者有过合作的店铺。淘宝上有一些普狂只卖45，蝴蝶王只卖100块这样的店铺不在分析之列（淘宝上良莠不齐也是没有办法的）。如果大家对这次分析的店铺列表及销量感兴趣，可以添加我的微信（见本文右上方）向我索取。
市场规模
日期范围：2016年2月
统计店铺：28家
陈列商品数：18456
30天内有成交的商品数：5226
30天总销售额：544.1万元
30天销售件数：86612件
与3年前的769万相比，销量下降了不少，应该是因为选取的2月是春节的缘故，让我们今后再来验证。
特别说明：目前网店有一种流行的小聪明做法，就是在商品下放一些低价型号（亦可能是不相干的另一种商品）。举个例子，商品的标题是“狂飙3”，但是点进去后的型号中除了各种狂飙3的型号外，还包括天翼。这样做的结果是：在列表页和搜索结果页显示的标题是狂飙3，但价格却是该商品最低型号天翼的价格，达到一种变相SEO的目的排在前面。对这种数据，我没有精力进行一一区分，本报告一律取最低价进行统计，因此统计金额比实际有所偏低，请予以考虑。
店铺概况
100万+：1家
50-100万：2家
30-50万：5家
5-30万：8家
5万以下：12家
排名靠前的8家店铺，占总销售额的83.4%！如果没有线下或其它渠道，中小卖家的生存状况堪忧。
为避免广告嫌疑，本报告中不公布店铺具体排名，感兴趣的朋友请微信跟我联系。
分类概况
先来看看销售额情况：
胶皮：依然是器材销售的老大，占总销售额的38.3%
底板：还是一如既往的紧随其后，占总销售额的28.7%
发球机：比较有意思，这次排第3，不知道是不是偶然情况，今后我们再来验证一下
球鞋和乒乓球，排名跟3年前的报告相似，大家都蛮拼的嘛^_^
成品拍：能有如此成绩比较意外，可能是本次收录了做淘宝直通车的店，看来对器材一窍不通的新手还为数不少
服装：占比如此之低跟想象中不一样，原本以为这是利润丰厚的种类呢
再看看销售数量的情况：
品牌概况
红双喜：牢牢占据了品牌榜第一的宝座
斯帝卡：紧追红双喜，并与身后其它品牌拉开了比较明显的距离
泰德：排名能够靠前，看来它的发球机市场口碑是非常不错的
银河：提升明显
需要说明一下的是蝴蝶，由于销售策略所限，不支持线上销售，因此在本报告中排名不高
胶皮
销售额
销售数量
“十人九狂”，一点没错，红双喜“狂飙系列”的销量堪称奇迹！
大维凭借“388D-1”在长胶领域建立了统治地位
拍里奥“CJ8000系列”也是长盛不衰
多尼克“F1系列”奠定了外套的榜首地位
729则是集团化作战，旗下的“729-5”、“天翼”、“普及套”、“729-08ES”、“焦点系列”都有不俗的表现
骄猛“V系列”成绩也不错
相对专业胶皮（单价￥50以上）销售额
单价￥50以下销售额
底板
销售额
销售数量
银河U2、MC-2、N系列销量喜人
斯帝卡的CL和OC系列最畅销，这多少有点出乎意料
红双喜劲极系列销量不错
亚萨卡YEO宝刀不老
锐科特DJ200系列也有不错的表现
相对专业底板（单价￥100以上）销售额
单价￥100以下销售额
球鞋
销售额
销售数量
依然是老牌强队的天下
乒乓球
销售额
销售数量
红双喜和双鱼作为老牌强队，状态一直不错，这里有赛璐珞球的功劳
银河凭借新材料球的精准定位，异军突起，可喜可贺
一些不那么熟悉的品牌出现在排行榜中，是因为发球训练机用球量比较大
胶水
销售额
销售数量
写在最后
淘宝上展示的交易数据比起3年前有了变化，现在只能看到商品的月销量，而隐去了具体的交易细节（为了打击刷单）。在采集方面，难度也是大大提高，被要求登录、验证码以及滑动确认等各种虐，采集数据真心不易。数据整理工作是我在半程序、半手工的方式下完成的，并且受到前面提到的店铺“SEO策略”的影响，整理的难度进一步加大，一些更详细的信息还有待继续挖掘。
对比3年前的报告，新近崛起的品牌并不多，格局并未发生太大变化。在销量最高的胶皮、底板分类，我看到的竟然几乎还是几年前的老型号（红双喜天弓系列稍好），无论国套外套，情况都差不多。我猜想，这跟乒乓器材行业的推广不力有直接关系。行业内知名的纸媒网媒不多，新的胶皮、底板出来，传播能力不足，专业性介绍不多，推广就越发困难。这，是行业的隐忧，亦或是机会所在。
如果你对本次分析有任何建议，抑或是对其它数据感兴趣，都请通过微信联系我，非常期待您的意见和指正。